（原标题：双11收获单公布九游体育娱乐网，天猫、京东刷新记录）

11月11日晚间，天猫、京东王人公布了我方的“收获单”。

本年依然莫得GMV（成交额）数字，这并不令东说念主不测。不外从战报来看，两大平台王人赢得了创记录的增长。

11日24点，2024年天猫双11收官。战报袒露，成交总和强盛增长，购买用户限度篡改高。本年天猫双11全周期，共有589个品牌成交额破亿，同比客岁增长46.5%，刷新历史记录。其中苹果、海尔、好意思的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额冲突10亿。

淘宝88VIP会员限度握续扩大，滥宅心愿握续进步。截止11月11日零点，88VIP会员下单东说念主数同比客岁同期增长超50%。曩昔一年，淘宝88VIP握续保握双位数增长，截止6月会员限度超4200万，是国内最大限度电商付费会员。88VIP年度谐和品牌限度同比增长超300%，成为本年天猫双11品牌生意爆发新运转。

本年双11成为直播电商的分水岭，品性直播成为行业主流，“专科主播+品牌货盘+平台保险”协同步地加快爆发。截止11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，本年双11淘宝直播全体成交金额、购买用户数均竣事大幅度同比增长。

天猫双11的强盛增长，既是滥用阛阓回暖的集会体现，亦然淘天“用户为先”政策贯彻的成果。用户侧，天猫看成品牌增长和爆发主阵脚，本年加大参加力度，在满减基础上再参加300亿滥用券及红包，有劲连络滥用需求，“妙品好价”心智愈加老成；商家侧，通过松捆仅退款、升级运脚险、重塑价钱带竞争力，灵验处置困扰行业“三大恶疾”，带动电商行业营商环境显赫优化。用户侧和商家侧酿成彼此促进的正轮回，鼓动品牌商品全面爆发。

在商家侧，通过松捆仅退款、升级运脚险、重塑价钱带竞争力，灵验处置困扰行业“三大恶疾”，带动电商行业营商环境显赫优化。用户侧和商家侧酿成彼此促进的正轮回，鼓动品牌商品全面爆发。

据微信公众号“京东黑板报”，截止11月11日23时59分，2024年京东双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。寰球跨越90%的县域农村地区均有滥用者通过京东进行“以旧换新”。

这可能是近些年来最佳的一届双11

莫得GMV数字，但拆解细分数据，咱们依然能看到本年双11的一些基本情况。

本年双11，滥用者网购的关心在进步。从破亿品牌数目来看，2021年双11，天猫破亿品牌数目为382个；到了2023年，这个数字增多到402个（2022年数据暂未公布）；本年双11，天猫破亿品牌数目达589个，同比增长46.5%。

从中小商家这侧来看，2023年，天猫双11竣事成交翻倍的中小商门户量是220万，本年双11这个数字是270万，同比增长了22.7%。在线零卖阛阓，仍在握续回暖。

从快递的积年推崇也能看到，本年双11的网购来去愈加活跃。

2021-2023年，全网11月1日至11月11日的快递量永别是47.76亿件、42.72亿件、52.64亿件。本年双11，仅10月21日至11月3日，全网快递量就达到81.01亿件。另据国度邮政局数据，10月21日至11月10日，寰球快递揽收量约120.82亿件。

从快递最高日处理量来看，惟恐这亦然最勉力的一年双11：2021-2024年，全网快递最高日处理量永别为6.96亿件、5.52亿件、6.39亿件和7.29亿件。基本不错看出，本年双11是近些年最佳的一次天猫双11。

“平台要与商家在归并阵线上，共同为滥用者提供更好的作事”

双11的火热，是中国在线零卖高贵发展，滥用握续升温的一个侧写。

零卖电商行业民众、百联规划首创东说念主庄帅对不雅察者网默示，本年的双11进入了一个新阶段。曩昔的双十一，基本王人在强调廉价和高性价比，如今这两个特征依然成为了电商范畴的买卖常态，滥用者关于通盘这个词购物体验又有了更高的条目。在这方面，本年各平台的侧重心有所不同。

“比如淘宝的缜密化滥用者分层、以衣饰好意思妆为中枢的品类上风和团结通盘这个词链条的生态上风；京东强调选品和平台自主权的采销上风、头绪丰富的售后体系和3C数码家电的品类上风；拼多多的爆款跟买步地；抖音平台基于本人践诺直播的步地构建的上风等。”

“嗅觉本年各平台比前些年简直，“上海财经大学数字经济系评释、数字商务探讨中心主任崔丽丽对不雅察者网默示，本年双11，岂论从针对商家的政策也好，如故针抵滥用者的法子也好，不错说各家平台口角常有赤忱思要大卖的。比如径直减扣，其实莫得异常复杂的法子，然则在滥用进口不同期可能产生污染。这在一定流程上是渠说念碎屑化导致的。

崔丽丽默示，电商的出现，让海量商品粗略更精确地触达滥用者，滥用者不错凭证我方的喜好采选更心爱的商品。双11依然成为滥用范畴弗成或缺的大事件，是全民全社会面临本人需求寻求更优性价比的滥用节庆，亦然商家通过数据运转逍遥滥用者好意思好生存需要的缺陷窗口，各平台也通过阛阓竞争赋予这场盛宴更多价值。 

放眼改日，在崔丽丽看来，要思鼓动行业的进一步健康发展，平台领先需要诊治公说念有序的阛阓环境，引诱好本人生态，并为商家赋能。平台要与商家在归并阵线上，共同为滥用者提供更好的作事。在此基础上，平台不错进一步体现出本人的特质和互异，粗略通过数据赋能，请示生态中的参与者作念大、作念强、作念出品牌品性，作念强长板。

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